Questa mattina abbiamo ricevuto una nota informativa in cui Rovazzi parla dell’archiviazione del procedimento che era stato aperto dall’Antitrust per verificare la presenza di pubblicità occulte all’interno dei video di Senza Pensieri ma anche in quello di Mambo Salentino di Alessandra Amoroso.
«Il Garante per la comunicazione ha archiviato il procedimento relativo alla gestione degli inserimenti pubblicitari nei miei videoclip.
Sono felice per una serie di motivi: il primo è che siamo arrivati a un'intesa che fa giurisprudenza con un accordo equo che non rovina i video, equiparati ormai anche a livello europeo, a opere cinematografiche, ma fa chiarezza sulle inserzioni pubblicitarie anche se mancano ancora normative chiare e linee guida.
Proprio per questo mi sono battuto fin da subito non solo per una giusta causa, ma anche per farmi portatore di un interesse collettivo ed essere l'apripista di una materia tutta da disciplinare, per la quale non avrebbe avuto alcun senso sanzionare gli artisti solo per ottenere una cassa di risonanza mediatica. E meno che mai me, che ho sempre indicato gli “sponsor” a fine video.
Alla luce di queste considerazioni, con il Garante, abbiamo individuato una modalità da me proposta per fare chiarezza sull'inserimento di contenuti pubblicitari rendendoli chiari al consumatore, senza stravolgere i videoclip, esattamente come avviene per le opere cinematografiche. Insieme al mio avvocato abbiamo infatti raggiunto un giusto compromesso che prevede l'inserimento dell'avvertenza nei titoli di coda.
Questo serve a contemperare diversi interessi: quello di non “sporcare” il video, di essere trasparenti con gli utenti e di evitare confusione su cosa sia sponsor e cosa no. Per esempio, se indosso un mio orologio, per intenderci da me semplicemente acquistato, in un video, quello non può sicuramente rientrare fra i cosiddetti “product placement”.
Sono contento di essere il primo artista italiano a far passare questo messaggio, mantenendo intatta l'integrità delle opere. Ne approfitto per togliermi un sassolino dalla scarpa nei confronti del presidente dell'Unione Nazionale Consumatori che qualche mese fa si era lasciato andare ad accuse pretestuose e, alla luce di questo accordo, totalmente infondate. E colgo l'occasione per ringraziare chi nell'Antitrust in questi mesi ha lavorato fra incontri e audizioni insieme al mio team legale per arrivare a questo importantissimo accordo.»
Ammetto di essere stato molto sorpreso nel constatare che l’inclusione di pubblicità all’interno di videoclip musicali non fosse regolamentata in Italia, paese dove abbiamo sentito Cannavacciuolo dire “Mi passi un panno carta” almeno 10 fantastiliardi di volte o dove non esiste un programma televisivo in cui non ci sia almeno una capsula di Caffé Borbone, insomma son finiti i tempi in cui Corrado durante la Corrida lasciava lo studio per spostarsi nella zona dei “consigli per gli acquisti”.
Nei videoclip musicali, però, l’inserimento di sponsor più o meno occulti non è una novità tutta Italiana ecco quindi il risultato di questa mia mini ricerca con alcuni dei placement più bizzarri, o più nascosti in cui mi sono imbattuto.
Verrebbe da pensare che l’inserimento di pubblicità all’interno dei video sia una trovata da rapper, magari Italiani, magari J-Ax, invece è una cosa che ci portiamo dietro da un bel po’ di tempo.
Andando a naso uno dei più datati è quello Converse nel video di Smells Like Teen Spirit. Sembra sian stati proprio i Nirvana e sdoganare questa pratica. C’è da ammettere che il placement è veramente sottile, però c’è.
A seguire, un altro video in cui vengono pubblicizzate sempre delle sneakers è quello dei Run DMC ft Aerosmith. Cercate delle Adidas, non vi sarà difficile trovarle…
Se i primi due erano davvero sottili non possiamo certo dire la stessa cosa per Avril Lavigne e Sony. Nel video di Rock N Roll, infatti, la scena di apertura vede la cantante seduta sul letto, squilla un telefono in un bicchiere d’acqua e… “Oh, my new Sony phone is ringing,”, Avril dice esattamente “sta squillando il mio nuovo telefono Sony”. “Delicatissima” direbbe De Sica.
La CGI, computer-generate imagery ha letteralmente rivoluzionato il mondo del cinema. Ci ha permesso di avere i dinosauri di Jurassic Park, le ambientazioni de Il Signore degli Anelli e le casse bluetooth della Beats in mano a delle scimmie nella foresta come. nel caso di Adventure of a Lifetime dei Coldplay.
Per finire vi lascio con un giochino. Avete presente “Dov’é Wally” i libri per bambini in cui bisogna cercare il personaggio con maglietta e cappellino a righe bianche e rosse? Ecco vi sfido a farlo con i marchi nel video di Lady Gaga ft Beyoncé di Telephone. Io sono arrivato a nove. Nei commenti potete mettere tutti quelli che avete trovato, insomma, la canzone è così così, ma il video merita!
Di musica e pubblicità ci eravamo già occupati su Accordo. Se volete approfondire l’argomento e vedere quanti musicisti son diventati dei provetti venditori vi lascio il link a nostro articolo: |
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